芒果超媒：88VIP卡推广情况符合预期 将推出《披荆斩棘3》

　　芒果超媒：88VIP卡推广情况符合预期 将推出《披荆斩棘3》

　　新京报贝壳财经讯（记者赵方园）8月21日晚，芒果超媒公布最新一期投资者关系记录表，透露了与淘宝天猫88VIP卡会员合作的推广进展及下半年的综艺项目。

　　日前，芒果超媒发布半年报。贝壳财经记者注意到，芒果超媒业绩已走出下滑低谷，重回增长。财报显示，上半年芒果超媒总收入66.89亿元，与去年同期持平，净利润12.51亿元，同比增长5.04%。

　　分季度来看，二季度增长较多，单季营收36.33亿元，环比一季度增长18.86%，净利润7.06亿元，环比一季度增长29.5%。从具体业务产品来看，上半年公司会员业务营收达19.61亿元，同比增长5.54%。运营商业务实现营收13.89亿元，同比增长15.18%。广告业务实现营收17.90亿元，同比下降17.23%。

　　针对广告业务下跌，在这次投资者交流中，芒果超媒解释称，更多的还是受一季度广告招商情况的影响。二季度招商情况基本符合公司预期，呈现边际改善态势。

　　内容电商业务作为芒果超媒报告期内第二大收入来源，芒果超媒表示。今年小芒的发展趋势比较好，上半年GMV已经超过去年全年。

　　近期，芒果超媒动作不断。会员方面，与中国移动合作在湖南省内试点推出“芒果卡”新增用户已突破100万；与淘宝天猫合作打造88VIP新增芒果TV 会员年卡权益，用户可在芒果TV和优酷视频中二选一。

　　有投资者询问，上述合作对公司会员业务有何帮助？

　　芒果超媒表示，淘宝天猫88VIP和动感地带芒果卡是公司近期在会员推广方面两个大的战略动作。淘宝天猫88VIP会员与芒果TV在用户群体画像上都有高价值、女性向、年轻化的标签，但双方会员重叠度低，开展合作将实现互利共赢。

　　芒果超媒指出，从最新数据来看，88VIP卡的推广情况符合公司预期。动感地带芒果卡是公司与中国移动合作的会员推广重点项目，主要面向在校大学生等年轻人群体，目前正在全国范围内推广。公司与相关合作方依托各自优势开展会员推广方面的业务合作，将对公司会员数、会员收入等增长产生积极作用。

　　此外，芒果超媒认为从用户规模来看，国内长视频格局从原有的 “三足鼎立”，逐步呈现四大视频平台“2+2”竞争格局。

　　剧集方面，今年暑期档，芒果超媒上架《我的人间烟火》《大宋少年志2》。据媒体统计，《我的人间烟火》以47个的广告投放数高居今年暑期档剧集榜首。

　　新京报贝壳财经记者注意到，芒果超媒还进行了AI付费探索，新上线的《大宋少年志2》将AI对话技术与内容结合，赋予AI剧集中角色性格，用户可付费与6 位主角互动聊天。

　　“公司已与华策、正午阳光、贰零壹陆、悦凯影视等公司达成合作，确保优质内容的长期、稳定供应。”芒果超媒表示，目前公司从赋能内容生产、助力降本增效、创新用户交互等几个方面，做了一些AIGC技术落地应用与业态创新。比如，芒果TV新推出《大宋少年志2》AI角色对话功能，将“拟人大模型”与特色IP内容联动，建立AI社交系统，有效提升了用户黏性和活跃度。后续，公司会选择更多的剧集，包括综艺节目来推广AI角色对话。

　　上半年，内容自制优势仍是芒果超媒稳健盈利的压舱石。QM数据显示，2023上半年月均播放量TOP10综艺中，芒果TV独播综艺占据前9席。云合数据显示，2023上半年全网综艺正片有效播放共134亿，同比上涨仅4%，芒果TV全网综艺有效播放同比增长54%。

　　下半年，芒果超媒有哪些新的综艺创新项目值得期待？芒果超媒表示，公司爆款综艺《披荆斩棘3》先导内容已经上线，正式内容也将很快推出，另外《声生不息港乐季2》预计也将于今年内推出。《花儿与少年5》作为芒果经典IP，最新一季也正在推进中。

　　校对 柳宝庆